90后群體逐漸成為化妝品銷售市場的主力，各大化妝品品牌紛紛搶占中國90后這年輕一代的消費市場。在如今在一個看臉的時代，化妝品odm廠家也紛紛打起了顏值經(jīng)濟牌，紛紛在化妝品odm產(chǎn)品包裝上下足功夫。今年的上游包材市場又有哪些新趨勢呢？
有業(yè)內(nèi)人士在逛展的過程中發(fā)現(xiàn)，除了越來越多的高科技，包材設計功能簡化成為新的亮點。為了迎合“90后”年輕人“慵懶、怕繁瑣”的普遍特性，化妝品品牌在包裝方面煞費苦心，在細節(jié)上有所創(chuàng)新的“小巧思”包裝不斷涌現(xiàn)。
1.注重化妝品odm包裝的便利性
年輕人對于化妝品的訴求主要是功能簡化，多功能合一的產(chǎn)品深得年輕群體的喜愛，比如去年大火的素顏霜就是“一鍵式”產(chǎn)品。他還表示：“９０后的生活節(jié)奏快，她們風格直接、怕繁瑣，不想看產(chǎn)品復雜的說明書，而且希望一款產(chǎn)品就可以把所有問題都解決掉”。另外，在產(chǎn)品中加入一點“小巧思”也是“吸粉”手段。一些比較“聰明”的彩妝用起來方便，生產(chǎn)成本和技術要求也不是特別高。
2.產(chǎn)品包材注重質(zhì)感，設計更加高大上
業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，除了追求包裝創(chuàng)新以外，質(zhì)感也是包材商們開始提升的方向。蘇州工業(yè)園區(qū)彩迪包裝印刷有限公司相關負責人向記者表示，其公司主要的印刷技術有掃金工藝、局部的激凸、UV光油、墊雕、壓紋、小的LOGO、逆像等。其中，逆像工藝可產(chǎn)生磨砂感覺以及光的折射感，UV光油可突顯插畫的感覺。
蘇州市晶逸包裝有限公司銷售人員陳鳴表示，該公司今年主打玉瓷純白的玻璃，其遮光性高于其他的玻璃，此技術已經(jīng)成為該公司的專利，其優(yōu)勢是使產(chǎn)品外形包裝更加高端，制作也更為環(huán)保。
3.打破同質(zhì)化，創(chuàng)意是品牌保鮮關鍵
為品牌提供衍生品設計方案的海牙灣國際有限公司總經(jīng)理許河濤在接受《化妝品財經(jīng)在線》采訪時表示，同質(zhì)化是當前化妝品品牌面臨的一大困擾。為了打破同質(zhì)化壁壘，海牙灣的做法是，引入插畫的概念，以增加品牌的獨特性和質(zhì)感。
“品牌同質(zhì)化太嚴重了，如果不找準自己定位的話，將會淹沒在市場中。”相關負責人也表示，如今大多數(shù)品牌在設計風格上都要求簡約、高端。在他看來，性冷淡風格一度非?；鸨?，很多品牌紛紛跟風。
業(yè)內(nèi)人士還表示，品牌想要在消費者的腦海中占有一席之地，還需要不停地更新產(chǎn)品，包裝在其中的作用也很關鍵。